富裕層は何にお金を使う傾向がありますか？

「新富裕層調査2026」では、世帯年収3,000万円以上の層で、モノの所有そのものよりも体験、成長、時間、健康、教育、資産形成、社会への貢献などを重視する回答が全体より高く出ています。ただし、これは傾向であり、全員が同じ使い方をしているという意味ではありません。

富裕層はモノを買わないのですか？

そうではありません。調査で見えるのは「所有そのものより体験や意味を重視する回答が相対的に多い」という傾向です。品質や背景のストーリー、作り手の技術を重視してモノを選ぶという回答も多く、モノを買わないという話ではありません。

富裕層は海外移住を好むのですか？

調査では「海外で生活することにまったく抵抗はない」という回答が富裕層で43%、全体で20%でした。一方で「日本独自の価値や文化を守ることが重要」という回答も56%あり、海外志向と日本への愛着は同時に見られます。移住を前提としている層ばかりではありません。

富裕層の価値観を真似すれば富裕層になれますか？

そのような因果関係を示すものではありません。調査は現在の価値観や支出傾向を集計したものであり、同じ行動をとれば同じ結果になることを意味しません。参考として読み、自身の状況に合うかどうかを個別に判断することが前提になります。

海外法人は富裕層だけのものですか？

資産規模だけで決まるものではありません。海外の顧客や取引、外貨での売上といった実体があるかどうかのほうが判断材料になります。国内市場で完結している事業であれば、日本法人のままのほうが管理面で現実的なこともあります。

WEALTH VALUES 2026

富裕層は
何にお金を使うのか？

高額なモノを買うことだけが、富裕層の特徴ではありません。博報堂「新富裕層調査2026」から見えてくるのは、体験、時間、成長、教育、健康、資産の未来など、「自分と家族の選択肢を広げるもの」に価値を置く姿です。

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INTRODUCTION

高額消費だけでは説明できない

日本では「富裕層は何にお金を使うのか」というテーマがよく読まれます。

ただし、今回の調査で見えてくるのは単なる高額消費ではありません。

世帯年収3,000万円以上の富裕層では、モノの所有そのものよりも、体験・成長・コミュニティ・時間・健康・教育・資産形成・社会貢献・グローバルな視野といった価値観が強く現れています。

SURVEY

新富裕層調査2026とは

この調査では、世帯年収3,000万円以上の層を「富裕層」として、全体との比較が行われています。

調査名

新富裕層調査2026

実施

博報堂富裕層マーケティングラボ（HAML）

調査方法

インターネット調査

対象

20〜69歳男女合計3,709名

世帯年収1,500万円以上

2,173名

世帯年収3,000万円以上

547名

世帯年収5,000万円以上

214名

純金融資産1億円以上

727名

純金融資産5億円以上

194名

調査地域

全国

調査時期

2026年3月13日〜24日

調査機関

QO株式会社

数値は上記調査の集計結果です。回答者の属性や調査時期が異なれば結果も変わり得るため、富裕層全員に当てはまる特徴を示すものではありません。

TEN VALUES

富裕層に共通して見えた「10の価値観」

以下は調査で相対的に高く出た項目です。あくまで傾向であり、個々人の考え方は異なります。

01EXPERIENCE

所有価値より体験価値

「モノの所有より体験や経験にお金を使いたい」富裕層 51%全体 39%

解釈：所有物そのものより、旅行、文化、学びなど「記憶や意味が残るもの」へお金を使う傾向が見られます。

02GROWTH

成長と自己実現

「常に新しい知識や経験を追い求め、自分を成長させ続けたい」富裕層 58%全体 36%
仕事を通じた社会的ステータスや自己実現への意識も高い傾向

解釈：お金を消費だけで終わらせず、能力・知識・経験へ再投資するという姿勢が見られます。

03MEANING

審美性と文化的意味性

「商品そのものだけでなく、背景にあるストーリーが大切」富裕層 48%全体 31%
職人の手仕事やクラフトマンシップを重視する傾向

解釈：値段そのものより「なぜそれを選ぶのか」という意味づけを重視する傾向があります。

04COMMUNITY

信頼できるコミュニティ

所属するコミュニティを大切にしている富裕層 44%全体 27%
自分のネットワーク拡大や、直接見聞きした情報を信頼する傾向

解釈：情報の量より、信頼できる人との接点を重視するという特徴が見られます。

05TIME

時間

「時間やゆとりを得るためにお金を使うことを惜しまない」富裕層 58%全体 31%
家事代行や育児サポートなどへの支出意識も見られる

解釈：モノだけでなく「余白」にお金を使うという考え方が現れています。

06WELLNESS

健康・ウェルネス

「自身の健康や心の豊かさのためにお金をかけている」富裕層 57%全体 42%
自然、スピリチュアル、スポーツなども選択肢として挙げられている

解釈：健康を、将来の自由度を支える資産のひとつとして捉える見方につながります。

07EDUCATION

子育て・教育

「子供のためにはお金をいくらでも使いたい」富裕層 44%全体 30%

解釈：教育費を単なる支出ではなく、次世代の選択肢を広げる投資として見る傾向が読み取れます。

08ASSETS

資産形成と資産継承

「貯蓄より投資にお金を回す」富裕層 59%
「短期の利益より中長期のリターン」富裕層 62%
「リスクを考えた資産配分」を重視富裕層 61%
「親・先祖から継承した資産を維持することが大切」富裕層 52%

解釈：増やす・守る・承継するという3つを同時に考えている点が特徴です。特定の投資手法を推奨するものではありません。

09CONTRIBUTION

他者・社会への貢献

「社会問題・環境問題の解決に貢献したい」富裕層 42%全体 29%
福祉・慈善・多様性に関する設問でも全体より高い傾向

解釈：資産の使い道を、自分や家族の外側へも広げている人が一定数いることが分かります。

10GLOBAL

グローバルマインド

「海外で生活することにまったく抵抗はない」富裕層 43%全体 20%
「日本らしさに固執せずグローバルな視点で判断することが重要」富裕層 48%
「日本独自の価値や文化を守ることが重要」富裕層 56%

解釈：グローバル志向と、日本の文化への愛着は両立しています。どちらかが優れているという話ではありません。

OPTIONS

富裕層は「モノ」より「選択肢」にお金を使う

時間、体験、教育、健康、ネットワーク、資産、そして海外。10項目を並べると、共通しているのは「将来の選択肢を増やす」という点です。

何かを所有するための支出というより、これから選べる幅を広げるための支出、という整理ができます。

THREE MOVES

「時間を買う」「教育に投資する」「海外を選択肢に持つ」

TIME

時間を買う

家事や移動、事務作業などを外部に任せ、判断や事業に使える時間を確保するという考え方です。

NEXT GENERATION

次世代の選択肢を増やす

教育への支出を、子どもが将来選べる進路や環境を広げるための投資として捉える見方です。

BORDERS

国境を越えた選択肢を持つ

生活、事業、資産のいずれかで海外を選択肢に含めておくという発想です。必ず実行するという意味ではありません。

FOR BUSINESS OWNERS

事業家にとっての「海外」という選択肢

事業家の場合、海外は旅行や資産保有の場所だけではありません。

海外顧客を持つ、外貨で売上を得る、海外法人を事業の受け皿にする、という選択肢があります。

ただし、すべての事業者に海外法人が必要ではありません。

税務上の取り扱いは、居住地、事業実態、取引構造、日本側の制度などによって異なります。詳細はUAE法人税・ドバイの税金で整理していますが、実際の判断は税理士等の専門家にご確認ください。

ONE OPTION

UAE・ドバイは「選択肢の一つ」

UAEが誰にとっても最適という話ではありません。事業、家族、教育、居住、資産管理という目的を整理したうえで、UAEが自分の状況に合うかどうかを考える場所として捉えるのが現実的です。

目的ごとに国を分けるという考え方は、シリーズ第2記事の富裕層はなぜ「一つの国」にすべてを置かないのか？で整理しています。設立費用や期間の目安は法人設立の費用と期間、生活面の前提はドバイの生活費をご参照ください。

SERIES

シリーズ「富裕層と海外」

ARTICLE 01富裕層はなぜ「円だけ」で資産を持たないのか？ARTICLE 02富裕層はなぜ「一つの国」にすべてを置かないのか？ARTICLE 03（このページ）富裕層は何にお金を使うのか？「新富裕層調査2026」から見える10の価値観 ARTICLE 04世界の富裕層は、なぜ「ファミリーオフィス」を持つのか？COMPANY FORMATIONドバイ法人設立 RELOCATIONドバイ移住・ビザ GOLDEN VISAドバイゴールデンビザ

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